苹果服软了,放弃了30%的“苹果税”

苹果服软了,放弃了30%的“苹果税”

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你敢相信吗?曾经不可一世的苹果手机这次终于摊上大事了,万万没想到,就在苹果iphone13发布前夕,别像高高在上的苹果,居然就这么翻车,情况大家可能还不知道,就在不久前,苹果方面。正式宣布大概意思就是将不再强制向人们收取苹果税,那么,苹果税到底是个什么玩意呢?怎么就让苹果就摊上大事了?还有,这苹果税到底是个什么玩意儿?跟咱们普通老百姓有什么关系啊?首先,好好捋这次苹果事件背后的底层逻辑。首先,所谓的苹果税,其实原理很简单,无论是谁,只要你用苹果买东西,那苹果就会强制必须你通过他的Apple store进行支付,而每一笔支付,苹果都会抽到30%的手续费,这玩意儿就是大名鼎鼎的苹果税,这就是为啥用苹果手机打车、淘宝,都会贵那么一点点,苹果靠着这种手续费玩得有多嚣张,2020年苹果公手续费的收入已经高达惊人的640亿美金呢,这什么概念?华为去年一年的纯利润才140亿美金的样子,小米更是只有20亿左右。苹果一家公司每年收中介费赚来的钱就足够碾压国内一众手机巨头了。好家伙,这苹果凭什么呢?他每年怎么就能收取这么多钱呢?


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苹果贵为全球手机第一巨头。苹果ios系统在全球拥有超过10亿的用户,你们这些开发商想要转我这10亿用户的钱,你就必须老老实实的守着我这30%的手续费的规矩,要不你走,要不就接受,这么高的手续费谁来买单呢?良心的开发商自己扛,要么,他就只能羊毛出在羊身上,大部分人都没办法,就咬牙接受这霸王条款。这些年,数十家公司和苹果谈判。打官司要求降低苹果税,有些小公司,甚至组成了反苹果联盟,对苹果提起了上诉,但是呢,苹果的态度那叫一个高,好嚣张啊,任谁来谈判都没用,律师我苹果有的是,就连咱们微信这么大的软件跟苹果谈判都没占到半点好处。


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2017年,苹果宣布通过虚拟货币的打赏也要抽取30%的分成,也就是说,你不论是给微信文章打赏,还是给直播主播打赏,只要是用苹果的手机,苹果还要收税的,这个规定一出,摆在开发商面前的就是两条路,要么把打赏功能关啊,要么就乖乖的上交苹果税。然而微信这一下子就不爽了,我微信用户比你多呀!你还要我交税,开什么玩笑?一怒之下,微信禁了苹果的充值通道,甚至关了赞赏功能以示抗议。一直到2018年6月才互相妥协微信为啥敢这么搞啊?这就是因为当时微信的活跃用户数量高达9亿,那是苹果望尘莫及的,而且中国用户没了苹果,还有华为、小米、oppo 、VIVO可以代替,但要是没了微信,一时半会还真的找不到可以代替的。


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但是其他小平台哪有这样,像知乎、陌陌、映客这样的,打赏是他们的主要力量,他们又不能像家大业大的腾讯一样,说停就停了,只能乖乖调整了打赏规则和支付方式。既然都这么赚钱,那苹果又这么嚣张,为啥现在他又要取消苹果税了?要知道,苹果能够坦然地收苹果税,原因在于它独特的生态系统圈了一大批的忠实用户,但是苹果的用户却在逐渐流失。众所周知,中国是全球最大的消费群体?几乎贡献了苹果收入的一半。但是从2015年开始,苹果在中国就开始走下坡路。那年,苹果发布的是iphone 6S。而也正是在这一年,中国本土。小米、华为、oppo 、VIVO开始崭露头角,对苹果展开了围攻。2017年的第二季度,中国本土手机品牌在国内市场化比例占到了87%,苹果的排名滑落到第五。随后到2019年,中国在全球的市场份额下降到第三位,今年以来。下降到了第四名。价格倒创新能力突出。过量的竞争能力。而随着国内手机品牌的崛起和产业链的完善,苹果构建的技术壁垒已经出现了,消费者有了更多的选择。


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而另一方面呢,则是因为苹果实在是被反垄断法案打疼了。去年以来,苹果新经历了小开发者发起的集体诉讼。后来又被欧盟和俄罗斯等国家展开反垄断打击,苹果迫于压力,给了年收入100万美元以下的小开发者15%的优惠比例。但是没想到,到了今年,反垄断的重拳打得更加猛烈,美国开发者对苹果提出了集体诉讼,韩国政府立法,中介平台强制收保护费的行为。多方围剿之下,苹果终于做出了重大妥协,选择了代价最小的后果,也就是尽可能的维持现状,开放第三方支付通道,让苹果税不再是强制行为。

(消息仅供参考)

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